日本で唯一スターバックスコーヒー（スタバ）がなかった鳥取県に遂にスタバがオープンしました。「スタバはなくても日本一のスナバはがある」とPRし続けてきた鳥取県でのスタバのオープンに集まる注目に乗じて鳥取砂丘を中心とした観光キャンペーンを開始します。
スタバ来てもスナバは消えず 鳥取県が観光キャンペーン（産経新聞）
http://www.sankei.com/west/news/150522/wst1505220024-n1.html
スタバのおしゃれなイメージから「スタバがある＝都会である」つまり「スタバがない＝田舎である」というイメージをうまく活用した「スタバ、スナバ」のキャンペーンはブランドを上手く活用した事例と言えたでしょう。オープンの話題性の波にどこまで「スナバ」のPRを乗せることができるかという点に注目が集まります。
「地域活性」とは競争です。
その競争を勝ち抜くために意識すべきことを、マーケティングの視点を入れつつケーススタディにて考察しています。